ऐपल अपने प्रमुख इवेंट्स अक्सर सोमवार, मंगलवार या बुधवार को आयोजित करती है, ताकि मीडिया को यात्रा के लिए समय मिले और पूरे सप्ताह चर्चा बनी रहे।
सितंबर-अक्टूबर में इवेंट शिफ्ट करने के पीछे त्योहारी सीजन का फायदा उठाना है, जिससे आईफोन की बिक्री और प्री-ऑर्डर में बढ़ोतरी होती है।
लगातार तीसरी बार 9 सितंबर को इवेंट आयोजित हो रहा है, जिसमें इस बार फोल्डेबल आईफोन के लॉन्च की चर्चा टेक प्रेमियों के बीच जोरों पर है।